「行銷管理」的教科書,市面上已非常多了,本書顯著不同的差異化於本書具備全方位與實戰性創新的行銷管理教科書,並具備以下五點特色:

第一:全方位實務行銷必備知識。
第二:實戰指南。
第三:豐富的本土企業及外商國際案例。
第四:輔以圖片,做為搭配與見證。
第五:表格化、圖形化、以及口語化風格呈現。

另外,過去傳播行銷教科書偏重在行銷4P,本書除納入了:產品、通路、價格、推廣等4P之外,還加入品牌及服務等實務上案例。其中第八篇的行銷預算規劃與行銷績效衡量評估,以及第九篇的行銷問題解決方法、探索與步驟,也是過去教科書比較少見到的。

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